după 2 săptămîni de concediu,
nu uita….
remember last time…….
Manipulăm ? Suntem manipulaţi ? Vindem idei ?
Zilele trecute, pe uşa liftului din scara vecină a blocului unde locuiesc, citesc un mesaj lăsăt de către administratoare, celor sau celui sau celei ce trânteşte uşa la lift, (clar mi se adresează) citez :
” NU TRÂNTIŢI UŞA LA LIFT PENTRU CĂ O SĂ URCI PE SCĂRI !“
Au trecut destule zile de când l-am citit şi încă mi-a rămas întipărit în minte.
Mesaj subliminal ?
dupa DEX subliminal = care este inferior pragului conştiinţei, care nu devine conştient.
Dacă nu tot, marea majoritate a advertisingului, încearcă să găsească mesajul subliminal care să determine cumpărătorul să aleagă produsul, serviciul…. oferit.
Toate într-un articol despre mesaje manipulative, pâna atunci:
” NU TRÂNTIŢI UŞA LA LIFT PENTRU CĂ O SĂ URCI PE SCĂRI !“
Remember, last time i wrote about brand continuation …..
Evaluate (evalueaza numele ales)
Când considerăm că am găsit numele care este perfect pentru brand-ul nostru ?
Numele pentru brand este perfect numai atunci când supus analizei (disecţiei) de piaţă este perceput exact aşa cum ai planificat să fie perceput. Analiza numelui de către persoana care l-a conceput, se loveşe fără îndoială de subiectivismul personal, şi de aceea este important să îl supui disecţiei publicului ţintă.
Clienţii o să întrebe, ce reprezintă sau ce înseamnă acest nume ?
Trebuie să fi specific şi clar în ceea ce vrei să transmiţi cu acest nume – astfel trasezi şi mesajele care vrei să le transmiţi prin numele de brand ales. De aceea, pentru a te decide asupra unui nume este mai sigur şi corect să propui mai multe nume posibile de brand pentru analiza de piaţă, astfel ai garanţia succesului şi o analiză comparativă a ceea ce ai propus.
Analiza opiniilor pro sau contra numelui de brand, trebuie sa respecte următoarele :
Apariţia – cum arată numele scris în logo, într-un anunţ publicitar, pe un material publicitar, etc. Numele se poate folosi numai în context.
Distinctivitatea – cât este de diferit numele ales faţă de numele concurent. Află ce este diferit la numele tău faţă de cel concurent – acest lucru să fie memorabil (usor de retinut ). Este important atunci când judecăm diferenţierea (distinctivitatea numelui), să luăm în considerare produs-ul va servi pentru…, serviciul va fi pentru…. ceea ce ai propus numele, acest lucru va creea dispute în concurenţă şi va spori atenţia consumatorului ţintă. Cum te diferenţiezi de numele de la concurenţă ? . Este doar un element care merge în a face un nume memorabil, dar este un element necesar, deoarece în cazul în care o denumire nu este distinctă, de la o mare de denumiri similare, acesta nu va fi memorabilă.
Adâncimea – numele este cea mai puternică armă de care te poţi folosi pentru a transmite mesajul cât mai profund, dar elementul surprizăă trebuie păstrat şi scos la iveală doar atunci când este momentul.
Energia – cât de viatal este numele ? cat de mult transmite ? cum te simţi după ce îl rosteşti? Poat să poarte o campanie publicitară pe umeri ? Are forţă de a fi cu recunoscut ?. Toate aceste aspecte trebuie urmărite că să poţi să-ţi faci o idee despre ceea ce ai vrea să se întâmple.
Umanitatea – a măsura un nume – este căldură , este umanitate – iar tot ceea ce se opune este rece, neemoţional, clinic.
Poziţionarea – cum aflăm cât de important este să ne poziţionăm produsele companiei după nume, serviciile pe care le oferim şi pentru care industrie trebuie aplicate. Mai îndepărtat, câte mesaje relevante poate numele să le planifice ?
Sunetul – de căte ori trebuie să auzi numele într-o reclamă astefel încat să reuşeşti să îl percepi şi să-l înţălegi ?. Sunetul este întrerupt (nu este cuntinuu) – nu numai cum sună numele dar şi cât de uşor este să-l pronunţăm. Gura lumii este cea mai mare parte a marketingului într-o companie, pentru un produs sau pentru un serviciu. Degeaba ai un nume extraordinar dacă oamenii nu se simt confortabili la pronunţarea numelui, curînd constaţi că nu o să-l mai pronunţe.
Marca – Punctajul este uşor, aici, aşa cum există doar trei opţiuni, şi nimic nu este subiectiv:
10 = probabil disponibile pentru mărci comerciale
5 = pot fi disponibile pentru mărcile comerciale
0 = probabil nu sunt disponibile pentru marca înregistrată.
Toate numele care trebuie evaluate, trebuie prescrise ca marcă înregistrată de către un avocat şi trebuie luate în considerare pentru înregistrarea de patente pentru a nu avea surpriza ca altcineva să îşi însuşească ideea ta.
Nu putem şti poziţionarea brand-ului stabilit, deci noi vom trata aceste denumiri ca în cazul în care acestea nu au fost încă folosite şi sunt luate în considerare pentru un produs care are ca obiectiv principal poziţionarea de a fi unic şi să transmită energia de a deveni un brand puternic, uşor de asimilat de milioane de consumatori.
continuare chestionar …..next time ………..
Filed under: Branding
Bravo Daniel!